作为中国大陆地区世界杯版权的最核心持权方，央视拥有2026、2030两届世界杯的独家电视版权。其旗下CCTV-5、央视频、央视体育等平台将全程直播。央视通常会将新媒体分销权授予头部平台。
# 独家电视转播咪咕已连续多届拿下世界杯新媒体转播权，2022年与央视达成合作。据行业预测，咪咕极大概率继续获得2026年世界杯新媒体分销权，提供4K/8K超高清、多视角直播。
# 新媒体 · 超高清抖音在2022年卡塔尔世界杯曾获得转播权，凭借短视频+直播模式引爆流量。2026年抖音正积极竞标新媒体版权，有望再次拿下，打造“边看边聊”的互动世界杯体验。
# 短视频 · 社交直播🎯 核心持权方：中央广播电视总台
根据国际足联（FIFA）与中国大陆地区的版权协议，中央广播电视总台（CMG）拥有2026、2030年世界杯的独家官方转播权。任何其他平台想要播出世界杯，都必须从央视获得分销授权。这意味着“世界杯转播权在哪一家公司”的首要答案就是——中央广播电视总台。
咪咕视频（中国移动咪咕文化）与抖音（字节跳动）作为近两届世界杯的新媒体合作伙伴，大概率将继续与央视签约，成为次级持权方。此外，腾讯视频、爱奇艺等平台也在观望，但目前格局以央视+咪咕+抖音三足鼎立最为明朗。